היי
ואתם קוראים את המאמר הזה עכשיו,
אז כנראה שעשיתי עבודה טובה מספיק בשביל שהיא תהיה רלוונטית בכלל למה שחיפשתם..
לפחות טובה מספיק לגוגל..
למה?
כי אתם קוראים את המילים הללו עכשיו.
זה לא קסם..
אלא אלגוריתמים שהרבה אנשים מאוד מוכשרים פיתחו ומפעילים עד עצם היום הזה. (ראו סרטון)
עכשיו, גילוי נאות.
אינני מפתח או מתכנת..
אבל עדיין, אני חושב שצברתי במהלך השנים שאני מתעסק במקצוע הזה לא מעט ידע.. גם טכני,
אבל בעיקר מהצד של המחפשים בגוגל ופחות מהצד של אלגוריתמים.
בגלל זה גם אני לרוב מסכים עם איך שגוגל עובדת, ועם איך שהם מדרגים אתרים.
לכן,
היום נתעסק בלהבין מה החברה המטורפים שמפעילים את מנועי החיפוש באמת מנסים לעשות וניכנס מעט מאוד לפרקטיקה.
ואני מצטער לאכזב אתכם…
אם תכננתם לדעת מה זה SEO ? רק בקריאת מאמר אחד, אתם חיים בסרט.
עד היום, יש פעמים.. שאני מגלה על פיצר שקיים הרבה מאוד זמן ולא שמעתי עליו.
הסיבה לכך, כי הבנתי שאי אפשר לדעת הכל… בטח לא בו זמנית.
זה תהליך למידה שלא נגמר.
כל חברות הדיגיטל הענקיות בעצמן לא מפסיקות ללמוד ,להשתפר, לשנות, ולדרוש יותר מהעסקים והמשתמשים שלהן.
וזה מכריח אותנו…
בתור אותם העסקים או המשתמשים להבין ולהכיל זאת.
ויותר מזה, לדעתי גם לזרום עם השינויים האלה.
למה?
כי תזכרו את ה”עקב אכילס” של כל מערכות הענק הללו.
הן ג’אנקיות של תשומת לב.
והן תמיד ישפרו את המערכות שלהן כך שהן ימשכו את התשומת לב שלכם לכמה זמן שהן יכולות.
בנוסף, אם תדעו מראש (או בהקדם) על שינויים שגוגל או הרשתות החברתיות עושות, תוכלו לנצל את המידע הזה..
ולנסות את הפיצרים החדשים של הפלטפורמה..
ואולי דרך זה לקבל חשיפה שהמתחרים שלכם לא מקבלים.
אהה..
ויש עוד סיבה אחת שבגללה ממש חשוב לי תדעו איך שיווק באינטרנט בכלל ו SEO בפרט אמור לעבוד כי..
עובדים עליכם בעיניים.
יש בחוץ לא מעט חרטטנים, שמוכרים לכם חלומות בהקיץ ובטווחי זמן שהם לא הגיוניים בעליל..
כי לעשות SEO נכון מצריך הרבה מאוד השקעה של זמן, אנרגיות ויצריתיות.
וכל מי שאומר או מבטיח לכם אחרת הוא חרטטן.
ושלא תבינו לא נכון, גם לתעשייה שאני עובד בה יש חלק לא קטן בקשר השתיקה.. לדוגמא השם הוא בעייתי.
השם SEO אלה ראשי תיבות ל Search Engine Optimization …
שרק מלהגיד את זה אפשר לקבל כאב ראש.
באיזשהוא מקום,
קידום אורגני בגוגל (SEO) הוא בדיוק כמו הבנקים או עורכי הדין.. מקצוע שיש לרבים בו אינטרס מאוד גדול מלמנוע ממכם להבין איך הוא פועל. ויותר מזה, איך אתם יכולים לבד ללא כל הוצאה כספית ללמוד את זה ולהיות יותר חכמים.
אגב,
גם אם בסופו של דבר אתם מחליטים לשלם למישהו שיעשה זאת עבורכם
(דבר שאני לא ממליץ)
אתם תדעו על מה להסתכל ואיך לבדוק אותו.
אז בתכלס,
(ובשביל לא להעמיס יותר מדיי – כי וואלה הנושא הזה זה חפירה למות 😉🤦♀️),
במאמר הזה נדבר על 3 עקרונות מאוד חשובים (לגוגל, לעסק שלכם ולחיים בכלל) שהם יהוו את הבסיס לכל מה שאכתוב אחריי.
ובתכלס בתכלס, זה גם מה שאתם הכי צריכים לזכור.
לפני שנכנס לטכניות של סריקה, אינדוקס ודירוג בואו נבין למה גוגל פועלת ככה.
כאילו, באמת .. אוקיי, לעשות כסף. זאת אכן תשובה נכונה, גוגל הם עסק.. תמיד היו, תמיד יהיו.
אבל לדעתי יש הרבה יותר מזה.
כן, אני אומר שלגוגל יש גם אידיאולגיה.
ולא..
לדעתי, אתם לא תראו אף פעם את גוגל מוציאים מניפסט..
אבל אני מבטיח לכם שאם תקראו, תחקרו, ותתחילו להבין לאט לאט איך עובד החיפוש האורגני בגוגל, ולפי אילו פרמטרים הם מדרגים דפי תוכן (אתרים) ולמה …
אתם לחלוטין תמצאו שם אידיאולוגיה, שהיא לא רק לעשיית רווח כספי נטו.
ווואלה, המסמך הזה של גוגל.. למטורפים כמוני, בהחלט יכול להיחשב כמניפסט (נדבר עליו בהרחבה במאמרים הבאים)
לפי המוטו (ראו למעלה) המשימה שגוגל לוקחים על עצמם זה לארגן את כל המידע על פני הכדור הזה ולהפוך אותו נגיש ושימושי לכולם.
קצת יומרני, אם תשאלו אותי..
אבל בסדר, כל אחד והדפקות שלו 😜🧛♂️🤓
היומרנות הזאת לא מגיעה משום מקום. זה נראה (לפחות על פי תחושתי וראיית עולמי) שהם באמת מתכוונים לזה.
היו לא מעט רגעים בהיסטוריה של מנוע החיפוש, שגוגל ידעו שעדכון כזה או אחר למערכת יכול לפגוע בלא מעט אתרים.
והם עדיין עשו זאת למרות כל הביקורת (ראו לדוגמא אירוע בעולם ה SEO שנקרא Authority Shakedown )
ובעצם כל פעם שהם עשו זאת (ועושים עד היום) הם פגעו ופוגעים זמנית בהכנסות של החברה.
למה?
בואו נגיד לדוגמא שאתם המייבאים הבלעדיים של חברת אדידס בישראל.
יש לכם חנות דגל ברעננה, ואתם מוכרים באתר הרשמי שלכם נעליים וציוד ספורט נוסף של המותג.
ונניח גם שלאתר שלכם יש כ 100 אלף ביקורים בחודש שמגיעים מביטויים שאנשים מחפשים בגוגל כמו “נעלי אדידס למכירה בשרון“, “חנות נעלי ספורט במרכז“ וכו’,
שמתוכם כ 20 אלף ביקורים מסתיימים ברכישה של מוצר.
לא מעט כסף, נכון ?
עכשיו תחשבו על אותו אתר שפשוט.. ביום בהיר אחד, בעקבות עדכון שגוגל עשו למערכת הדירוג שלהם..
טס אחורה לדף 6 או 7 בתוצאות החיפוש באותם ביטויים.
אף אחד לא מגיע לשם…
זה הפסד של מיליונים ביום אחד.
ודוגמא כזאת קורית… עד היום בלייב לבעלי אתרים, כל פעם שגוגל מוציאים עדכון ליבה חדש.
כמה אמון אתם חושבים שיהיה לכם בתור בעלי אתרים אחרי חוויה כזאת?
אז נכון,
כרגע לגוגל ..כמו לביבי (אם אפשר להכניס קצת פוליטיקה בקריצה) – אין כרגע מתחרים ראויים מספיק..
אבל הם בדרך.
בינג עושים כברת דרך גדולה בשנים האחרונות, ומייקרוסופט משקיעה לא מעט כסף במנוע החיפוש שלה בשביל להתחרות בגוגל, אז התחרות בעצם כבר כאן.
מה גם, שיש לא מעט שמועות בעולם שלי, ש”אפל” הולכים כנראה לפתח מנוע חיפוש משלהם. וברגע שתהיינה אלטרנטיבות ראוייות לגוגל, לדעתי הרבה יעדיפו אותן.. בדיוק בגלל דברים כאלה.
מצד שני, לגוגל אין הרבה ברירה.
כי על מנת לספק את התוכן הרלוונטי ביותר עבור מה שחיפשתם במנוע החיפוש, הם מחוייבים תמיד לשפר את המערכת. לדוגמא – העדכון האחרון של גוגל שנכנס בימים האחרונים בכל העולם (אוק’ 20) לגבי מדד הדירוג החדש.
וכל פעם שזה יקרה.. כן, יהיו רבים שייפגעו.
אגב, אין לי ספק שזה גם יקרה בעתיד לאתר שלי. זה מחוייב מן המציאות שזה יקרה.
תאמינו לי שנדבר במאמרים הבאים, בהרחבה על אותם עדכונים,מה הם עושים, למה גוגל עושים זאת.. והכי חשוב איך אפשר להתמודד איתם?
לבינתיים…
בואו ותתענגו על כמה תגובות מטוויטר אחרי כל פעם שגוגל מצהירים שעדכון ליבה חדש יוצא לפועל.
זה ממש מצחיק לראות איך אנשים ממש מפחדים, חלקם טיפה מאבדים עשתונות, מכל עדכון כזה, ויש להם סיבה טובה.
אלו ראשי תיבות ל:
Expertise
Authority
Trustworthiness
(מקצועיות, סמכותיות, ואמינות).
ואתם יכולים להתייחס אליהם כ 3 קטגוריות שלפיהן גוגל מדרגים אתרים.
לכל אחת מן הקטגוריות יש הרבה מדדים (לפי מה שידוע בתעשייה, ל 3 הקטגוריות ביחד יש מעל ל 200 מדדים שונים, ובטוח יש כאלה שהתעשייה עדיין לא יודעת עליהם)
עכשיו.. ברשותכם,
לשלושת הקטגוריות שלמעלה ניתן שמות אחרים, אך ורק בשביל ההמחשה,
אוקיי?
מתייחס לכמה מקצועי הוא התוכן שמועבר באתר שלכם.
מה זאת אומרת ?
בואו ניקח לדוגמא רופא נוירולוג שבונה אתר המעביר תכנים בנושאי בריאות הנפש. שמה הוא מעביר הרצאות מצולמות, תמונות או גרפים רלוונטיים לנושא, מאמרים ועוד.
סביר להניח,
שאם התכנים שאותו נוירולוג יעביר על נושאים שאנשים מחפשים בגוגל (לדוגמא- מי שמחפש “איך להתמודד עם דיכאון ?”)…
יהיו רלוונטיים, עדכניים ונגישים מספיק עבורם, כך גם גוגל יזהו זאת ויעדיפו לדרג את התוכן של הנוירלוג על פני תכנים (דפי אתר) אחרים שמדברים על אותו הנושא (“איך להתמודד עם דיכאון?”).
איך גוגל יזהו זאת ?
לפי מדידת התנהגות המבקרים באתרכם (אנליטיקס -נדבר על כך בהרחבה בהמשך) כמו לדוגמא:
טקסט, תמונה, כפתור או כל תוכן אחר שמקשר דף אחד אל דף שני.
ישנם שני סוגי קישורים:
קישורים פנימיים (כאלה שמקשרים בין שני דפים באתר) הם חשובים לגוגל בשביל לקבוע סמכות של אתר בנישה שלו.
למה?
כי הם מוכיחים לגוגל שאתם מבינים על מה אתם מדברים מכיוון שאתם יוצרים על הנושאים שקשורים לעסק שלכם הרבה תוכן בשביל לגרום לקהל המבקרים שלכם באתר להישאר ליותר זמן ולצפות ביותר דפים באמצעותם.
לדוגמא:
אם המאמר של הנוירולוג על ” איך להתמודד עם דיכאון?” מקשר לדף שני באתר שלו שיש בו מאמר שמדבר על “יתרונות וחסרונות של נטילת תרופות נוגדי דיכאון”.
מקשר בין דף באתר שלכם אל או מדף באתר אחר.
הסמכותיות של הדפים באתר שלכם בעיני גוגל.. קשורה בין היתר, גם לאילו אתרים אחרים שמתעסקים באותו המקצוע (או מקצועות חופפים) מקשרים אליכם (אל דפי האתר).
במילים אחרות…
כמה קישורים חיצוניים מאתרי סמכות, מוצאים את התוכן שבאתר שלכם רלוונטי מספיק בשביל לשתף את זה גם באתר העסקי\אישי שלהם.
בשביל להסביר זאת יותר לעומק בואו נמשיך עם הדוגמא שלעיל:
נניח ואותו נירולוג הוא גם אדם בעל שם וסמכות בתחום רפואת הנפש.. שהמחקרים שלו או המידע שהוא מעביר באתר הרשמי נמצאו שוב ושוב מדוייקים על ידי חקר עמיתים.
אם אותו נוירולוג יפרסם מאמר אקדמי או מדעי על “מה הקנאביס עושה למוח האדם?” באתר שלו ומגזין Scientific American היוקרתי והותיק יחליט לאחר בדיקה מעמיקה של התוכן לפרסם את הממצאים של המחקר גם באתר הרשמי שלהם.
אז ברגע שגוגל יזהו זאת, סביר להניח שהם יחליטו לדרג את המאמר של הנוירלוג החביב שלנו יותר גבוהה בביטויים שאנשים מקלידים שקשורים למחקר שלו. (כמו ” מחקר קנאביס” “Cannabis Research”, “האם קנאביס דופק תמוח?” וכו’)
למה?
מכיוון שגורם סמכות גדול בנישה של הנוירולוג (כמו האתר שלמעלה) החליט לחשוף את המבקרים באתר שלו למחקר של הנוירולוג שלנו.
בפעולה זאת, Scientific American בעצם אומרים לגוגל:
היי, אנחנו ירחון גדול בתחום הרפואה והמדע.. ואנחנו בוטחים מספיק במחקר (מאמר\תוכן) הזה בשביל לפרסם אותו אצלנו. ואם אנחנו בוטחים במחקר הזה, ואתם (גוגל) בוטחים בנו.. אז כדאי לכם גם לחשוף את המחקר הזה בביטויים הרלוונטיים אליו
גוגל בודקים בנוסף לעיל, גם האם האתר שלכם בטוח למשתמשים? או האם הקנייה היא מאובטחת כמו שצריך?
בנוסף, כל אתר, בטח ובטח אם אפשר לבצע מכירה דרכו (E – Commerce)
חייב שיהיו לו את הפרטים הבאים:
בשביל לכסות אתכם מבחינה משפטית ובשביל שלא תיכנסו לצרות לאחר מכן, לכו לעורך דין (או שתמצאו ברשת דוגמאות) בשביל שינסח לכם טופס תנאי שימוש.
ב. הודעה על אגירת מידע מהמשתמש
נכון שאתם נכנסים לכל מיני אתרים קופץ לכם לפעמים מלבן (ראו למטה) שמבקש ממכם לאשר שקראתם שהאתר מטמין Cookies בדפדפן שלכם? אז משהו כזה.
בקטגוריה זאת נמדדת גם אילו תארים או הסמכות יש לאתר העסקי שלכם. זאת אומרת (אם נמשיך עם הדוגמא שלעיל), שאלות כגון:
אילו הסמכות או תארים יש לנוירולוג החביב שלנו? היכן הוא למד? איפה הוא עשה סטאז’? איפה הוא עבד? מה הניסיון שלו? כמה לקוחות ממליצים יש לו? מה הביקורות שאותו נוירולוג מקבל באתר או ברשתות החברתיות? וכו’
וכך, לפי 3 הקטגוריות שציינו גוגל מחליטים פר דף איזה תוכן להראות באיזה ביטוי ולמי.
לסיכום,
בתכלס, זה כל מה שחשוב שתזכרו כרגע..
EAT.
כי זה ילווה אותנו לכל אורך המסע הארוך של ללמוד את גוגל.
בסדר? רק את זה..
EAT
מקצועיות (תוכן)
סמכות (קישורים)
ואמינות (אבטחה, הסמכה, ביקורות)
מקווה שלא חפרתי יותר מדיי כרגע.. מבטיח שיש עוד חפירות רבות לפנינו 😊 על SEO ובכלל
אשמח לדעת גם האם נתקלתם ב EAT לפני כן?
האם אתם מיישמים זאת באתר שלכם?
הייתי שמח להכיר אתכם השאירו תגובה למטה ונדבר
תוכן עניינים: בניית לינקים לאתר היי חברים מה נשמע? היה בא לי לדבר אתכם על…
מי אני ? היי, אני עדי. קיבוצניק וקפטיליסט בכל רמ"ח… נולדתי בקיבוץ מפלסים שליד עזה.…
תוכן עניינים עדכון ליבה גוגל היי חברים מה נשמע ? רק רציתי לקפוץ לרגע וליידע…
תוכן עניינים לשיווק תוכן שלום חברים 😊 מה שלומכם ? היום נדבר על איך עושים…