קידום אתרים טכני - סריקה, אינדוקס ועוד

מה זה קידום אתרים טכני?

כמה מסובך לעשות SEO טכני?

היררכיית אתר

מה זה קרולינג?

איך להבין אם גוגל יכולים לסרוק את האתר?

סטטוס מארח

מה זה אינדקס? ואיך לוודא שהאתר נמצא בו?

מדדי חוויית משתמש Core Web Vitals

כלים נוספים לקידום אתרים טכני

קידום אתרים טכני הוא חלק אינטגרלי במאמצי השיווק של אתר העסק שלכם בגלל שאם מנועי החיפוש לא יוכלו לגשת, לסרוק ולהכניס את דפי האתר שלכם לרשימת התוצאות לא יעזור לכם כמה איכותי התוכן שתיצרו בו או כמה הוא מעוצב יפה, האתר פשוט לא ידורג שם.

מה זה קידום אתרים טכני?

קידום אתרים טכני אומר להבטיח שמנועי החיפוש יוכלו לסרוק ולהכניס לאינדקס שלהם את התוכן באתר שלכם. תהליך זה כולל בין היתר תכנון ושיפור היררכיית אתר, תיקון קישורים שבורים, בעיות סריקה ורינדור,איטיות אתר ועוד.

כמה מסובך לעשות SEO טכני?

תלוי. בעיקרון, היסודות אינם מסובכים. עם זאת אנשים בונים אתרים במגוון רחב של מערכות ניהול תוכן, עיצובים ושיטות ושלכל אחת יכולות להיות בעיות משלה. בכל מקרה אני אנסה לפשט את המאמר הזה ככל שניתן כך שגם אתם תוכלו לבדוק, להבין היכן אפשר לשפר ואיך לעשות SEO טכני. 

היררכיית אתר

היררכיית אתר (נקרא גם מבנה אתר) מתייחס לאיך כל הדפים מקושרים אחד לשני באתר שלכם. מבנה אתר יעיל מסדר את הדפים בדרך שעוזרת למבקרים וזחלני רשת למצוא אותם ולנווט ביניהם בקלות. לכן, כדאי להבטיח שכל הדפים נמצאים במרחק קליקים קצרים מדף הבית.

במבנה האתר שבתמונה, הדפים מקושרים ביניהם לפי סדר הגיוני. דף הבית מקשר לדפי קטגוריות, ואלו מפנים הלאה לדפים בודדים. בדרך זאת אתם גם מפחיתים את הסיכוי שיהיו לכם "דפים יתומים" - דפים שלא מקשרים אליו מדפים אחרים באתר (קישורים פנימיים) דבר המקשה מאוד על אנשים וזחלני רשת להגיע אליהם. 

מה זה קרולינג?

סריקה ("קרולינג" באנגלית) הוא השלב הראשון בקידום דפי האתר שלכם במנועי חיפוש. 

תהליך זה יכול להתחיל כאשר זחלני רשת (קרולרים) עוקבים אחרי קישורים מדפים שהם כבר סרקו בשביל לגלות דפים חדשים. לדוגמא, בכל פעם שאני מפרסם מאמר חדש הוא גם מופיע אוטומטית ב:

דף הבית

דף הבלוג

 מפת אתר

בנוסף, הקרולרים יכולים לגלות דפים חדשים מהאתר שלכם דרך קישורים פנימיים וחיצוניים או אם תשלחו אותם באופן ידני באמצעות הכלי לבדיקת כתובות URL בסרץ קונסול.

איך להבין אם גוגל יכולים לסרוק את האתר?

חשוב שתדעו, כל מנועי החיפוש הם אולי שונים, אבל בתכלס עושים את אותו הדבר. אז גם בבינג ובאחרים תוכלו למצוא איך הם סורקים את האתר שלכם והאם נתקלו בבעיות בדרך. עם זאת, חלק זה מתייחס ספציפית לגוגל, שלהם יש את הדף בחשבון סרץ קונסול שנקרא "סטטיסטיקת סריקה".

עברו לסרץ' קונסול ובתפריט הצידי לחצו על "הגדרות"

לחצו במשבצת על "פתיחת הדוח"

ואז תגיעו לדף הבא, בואו נעבור על מה אתם רואים בחלק העליון שלו

• "סה"כ בקשות סריקה" מתייחס למספר הפעמים שהקרולרים של גוגל ביקשו לסרוק את דפי האתר שלכם. זה כולל את כל הבקשות מאז שגוגל הכירו את האתר לראשונה. בהתאם לגודל האתר שלכם, זאת אומרת כמות הדפים והמשאבים שבו, מדד זה נותן לכם להבין האם גוגל סורקים את האתר מספיק. לדוגמא, אם הנתון 1060 סריקות היה של אמאזון או אלי אקספרס ולא של שיווק סיפור, הייתי בטוח שקיימת בעיה. 

• "סה"כ גודל הורדה" מתייחס לסך כל הבייטים שהורדו על ידי הקרולרים של מנועי החיפוש במהלך סריקת דפי האתר. הקרולרים מורידים עותקים של דפי האתר כדי שיוכלו לנתח את תוכנם ולהוסיף אותם לאינדקס. 

• "זמן תגובה ממוצע" מתייחס למשך הזמן הממוצע שלוקח לאתר שלכם להגיב לבקשות הסריקה של הקרולרים עבור כל המשאבים שבו (תמונות, טקסט, סרטונים וכו')

בתמונה מהחלק התחתון של אותו דף אתם רואים את הפירוט של הסריקה. ז"א מה הקרולרים סרקו, איזה קרולרים סרקו, איזה תשובות קיבלו, ולמה הם סרקו. בואו נתחיל מהאחרון.

לפי מטרה - רענון וגילוי (למה סרקו?)

"רענון" מתייחס לדפים שהקרולרים כבר עיבדו מהאתר שלכם, שהם סורקים אותם שוב בשביל לגלות אם התוכן התעדכן מאז הפעם האחרונה. "גילוי" מתייחס לדפים שהם סרקו בפעם הראשונה. 

לפי תשובה

איזה תשובה קיבלו הקרולרים כשסרקו את הדף - האם תקין (200), לא מוצא (404) או כל דבר אחר. אם יש לכם הרבה קישורים שבורים באתר, תוכלו לגלות אותם כאן. 

לפי סוג Googlebot 

מתייחס לאיזה קרולר סרק את האתר. האם זה היה קרולר של פרסום ממומן, סמארטפון, מחשב שולחני ועוד. לכל אחד מהם יש זחלני רשת שסורקים את האתר שלכם. וזה יכול לעזור לכם להבין איזה קרולר נתקל בבעיות. לדוגמא, אם זחלני הרשת של המחשב שולחני מצליח לסרוק אבל אלו של הסמארטפון לא אתם יכולים להבין איפה התקלה נמצאת.  

פגישת ייעוץ אחת

הזמינו עכשיו

לפי סוג קובץ

מה הקרולרים סרקו בדף האתר שלכם? האם טקסט (HTML), תמונה, וידאו, JS ועוד. דרך זה תוכלו להבין מה הקרולרים אולי לא סורקים מספיק מהאתר שלכם. לדוגמא, תוך כדי כתיבת שורות אלו שמתי לב שהקרולרים סורקים ממש מעט את התמונות מהאתר שלי, למרות שכפי שאולי שמתם לב אני ממש משקיע ביצירתן. מה שגרם לי לעשות מחקר ולראות מה הם סרקו לאחרונה ואילו דפים מופיעים בגוגל כשמפלטרים את הנתונים לפי הדפים שהופיעו עם תמונות בחיפוש.

ומה מסתבר? 

ש - וויקס לא יוצרים עדיין באופן אוטומטי מפת אתר לתמונות, ורק התמונות נושא, כמו התמונה הראשונה במאמר הזה, מופיעות במפת אתר. בנוסף, אין דרך להוסיף את זה באופן ידני מה שגורם לכך שהקרולרים לא מודעים לתמונות נוספות שנמצאות במאמרים. יש כמה דרכים לטפל בבעיה זאת שלכל אחת יש יתרונות וחסרונות: 

1. ביקשתי כבר מוויקס ליצור את זה. חסרון: יכול לקחת זמן עד שהם יעשו זאת, אם בכלל.

2. ליצור דף גלריה באתר בו מופיעות כל התמונות מהמאמרים, כשכל אחת מהתמונות מקשרת למאמר שבו התמונה המופיעה, ומהמאמר להפנות חזרה לדף הגלריה. חסרון: הרבה עבודה ליצור ולקדם דף שרלוונטי אך ורק לבוטים. 

3. לעבור תמונה-תמונה ולכתוב, בנוסף לאלטים שכבר יצרתי, תיאור לתמונות שיופיע על הדף. חסרון: הרבה עבודה שלא בטוח תועיל, כי אם הקרולרים לא מגיעים לתמונות, מי מבטיח לי שהם כן יגיעו לתיאור שנמצא על הדף? בנוסף, גם ככה יש הסבר לתמונות בטקסט המאמר, כמו שהסברתי כאן.

אז הנה לכם, בעיה טכנית שגיליתי שאני לחלוטין אטפל בה, בדרך כזאת או אחרת.

*אגב, אם את\ה עובד\ת בוויקס וקורא\ת את זה עכשיו, אשמח מאוד אם תוכלו ליצור מפת אתר לתמונות באופן אוטומטי. עבורכם, זאת לא נראית כמו עבודה קשה או יקרה מדי כשעבורי כן, כי המערכת שלכם סגורה ואין לי דרך אחרת לטפל בזה חוץ ממה שהוצג לעיל, תודה.

סטטוס מארח

עכשיו, מה שכתוב לעיל זאת בהחלט בעיה אבל לא קריטית, כי הדפים מהאתר כן נסרקים, והקרולרים כן יכולים לגשת אליהם, רק שספציפית לגבי התמונות הם פשוט לא מגיעים לשם, אבל כשהם יגיעו אין שום דבר שימנע מהם לסרוק. בניגוד לזה, ישנן בעיות קריטיות. אותן תוכלו לראות במשבצת "סטטוס המארח".

סטטוס זה מתייחס לזמינות ולתגובתיות של השרת ומתאר את מצבו בזמן שהקרולרים של גוגל ניסו לגשת לאתר. הוא כולל מידע על:

• הזמינות: האם השרת היה במצב מקוון וזמין בזמן הסריקה?

• מהירות התגובה: כמה זמן לקח לשרת להגיב לבקשות הסריקה?

• שגיאות: האם השרת החזיר שגיאות כלשהן (כגון שגיאות 5xx)?

מדוע חשוב לבדוק אחת לכמה זמן את הסטטוס?

סטטוס מארח תקין, זאת אומרת שרת תקין, חיוני לסריקה מוצלחת של האתר שלכם. אם השרת אינו זמין או מגיב לאט, זחלני הרשת עלולים להיתקל בבעיות בסריקתו, דבר שיכול להשפיע גם על הדירוג. לדוגמא: אם הקרולרים מקבלים שגיאות מהשרת לעיתים קרובות, הם יניחו שהאתר שלכם לא יציב, או אם יצטרכו לחכות הרבה זמן לקבלת תגובה, הם יניחו שהאתר שלכם איטי. אז כדי להבין האם גוגל נתקלים או נתקלו בעבר בבעיות ואילו, כדאי להיכנס ולבחון מדי פעם שהכל תקין.

מה זה אינדקס? ואיך לוודא שהאתר נמצא בו?

בחלק זה נדבר על איך לוודא שדפי האתר שלכם מאונדקסים בגוגל. בשביל זה, בואו נלך טיפה אחורה ונבין מה זה אינדקס בכלל. זוכרים את זה?

אם אתם מדור ה Z הסיכוי שנתקלתם בארון מגירות הוא קטן, אבל אנשים בגילי ומעלה בטח זוכרים שהיה פעם לפחות אחד כזה בכל ספרייה, משרד, או חדר מזכירה בבית ספר שבו היו מסודרים לפי אותיות, שמות ועוד מסמכים וטפסים חשובים. עכשיו אם נמשיך עם האנלוגיה הזאת, דמיינו ש: 

• האישה היא זחלן רשת, 

• ארון המגירות הוא האינדקס, 

• כל מגירה היא מילת מפתח, 

• וכל חוצץ הוא אתר שבו נמצאים כל הדפים הרלוונטיים למגירה (למילת המפתח)

האם כל דפי האתר יופיעו באינדקס?

ישנם דפים באתר שמסיבה כזאת או אחרת זחלני הרשת אינם יכולים או רוצים להכניס לאינדקס. סיבות אלו יכולות רבות, ביניהן:

תגית Robots

תגית רובוטס היא קוד HTML שאומר לזחלני הרשת האם הם יכולים לסרוק ולהכניס לאינדקס דף כזה או אחר המוטמע בראש הקוד של הדף (<head>/) ונראה כך:

<meta name="robots" content="noindex" />

הקוד לעיל אומר לזחלן הרשת שהוא אינו רשאי להכניס את הדף לאינדקס. ולמה משתמשים בו? נגיד אם יש לכם חשבונות שמשתמשים יוצרים ובהם שומרים מידע אישי ורגיש אתם לא תרצו שאלו יופיעו במקרה בתוצאות החיפוש נכון? אז כל דף שרוצים לוודא שהוא לא מופיע במנועי החיפוש יהיה כדאי לכם להוסיף את התגית הנ"ל. 

*שימו לב שאתם לא מוציאים בטעות דפים חשובים מהאינדקס.

קנוניקליזציה

כאשר קיים תוכן כפול היוצר גרסאות שונות של אותו דף, גוגל תבחר אחת ואותה תכניס לאינדקס. תהליך זה נקרא קנוניקליזציה או קנוניזציה, והכתובת אתר שתבחר כ - "קנונית" תהיה זאת שגוגל מציגה בתוצאות החיפוש בסופו של תהליך. ישנם סיגנלים רבים שבהם גוגל משתמשים כדי לבחור את כתובת האתר הקנונית, כגון:

תג קנוניקל

תג קנוניקל (או rel=canonical) הוא פיסת קוד HTML קטנה שבעלי ומקדמי אתרים מטמיעים העוזרת למנועי חיפוש לזהות את הגרסה הראשית של דף באתר מתוך מגוון דפים זהים או דומים מאוד. לדוגמא, כמו דף מוצר של נעליים עם מספר מידות שונות או הדף הראשון של קולקציה בשופיפיי. בקוד זה, המוטמע בכל אחד מדפי העותקים ישנו סימון לזחלני הרשת מהי הגרסה הראשית.

מה שרואים כאן הוא את קוד הדף של הכתובת התחתונה שמוטמע בו תג קנוני המסמן למנועי החיפוש שדף זה הוא עותק של הדף בכתובת העליונה. כלומר, הכתובת העליונה היא המקור (הגרסה הקנונית). 

בדרך כלל מערכות ניהול תוכן מטמיעות באופן אוטומטי את התגים הללו, ואם לא אז אפשר גם לעשות זאת באופן ידני. בכל מקרה גם אם אתם צריכים לעשות זאת ידנית ישנם לא מעט פלאגינים ואפליקציות שיכולים לעזור לכם, כמו זאת של YOAST אם האתר שלכם בוורדפרס או דרך המערכת של וויקס.

איך לבדוק מהי הכתובת הקנונית?

הדרך הקלה ביותר לבדוק מהי כתובת הדף שנבחרה כקנונית היא כדלקמן: 

העתיקו והדביקו את הכתובת אתר שאתם רוצים לבדוק בכלי לבדיקת כתובות URL בסרץ קונסול ולחצו "אנטר".

ואז תגיעו לדף הבדיקה הבאה שגם דיברנו עליה במאמר על סרץ קונסול

קנונית לפי הצהרת משתמש מתייחס לכתובת אתר ששלחנו לגוגל, ו - לפי בחירת גוגל מתייחס למה שגוגל בחרו. במקרה שבתמונה, גוגל בחרו באותה גרסה שאני שלחתי להם. אם שני אלו שונים אצלכם, וגוגל מאנדקסים לדעתכם אתם הגרסה הלא נכונה, בדקו בכלי זה את כל אחת מן הכתובות והבינו למה גוגל בחרו שונה ממכם.

הוסיפו קישורים פנימיים

נגענו בזה טיפה בתחילת המאמר כשדיברנו על היררכיית האתר כשאמרנו שקישורים פנימיים עוזרים למבקרים ולקרולרים למצוא דפים נוספים באתר שלכם. ובתור מקדם אתרים שעבד כבר על די הרבה אתרים, זאת אולי אחת מן הבעיות הפשוטות ביותר לפתור אך גם בין הנפוצות ביותר, כי לא מעט בעלי אתרים מפרסמים דפים חדשים באתר שלא מקשרים לדפים נוספים, מה שלאורך זמן יכול ליצור "דפים יתומים". אז אחת מן הדרכים להעלות את הסיכויים שגוגל ומנועי חיפוש אחרים יכניסו לתוצאות שלהם את הדפים של האתר שלכם זה לקשר ביניהם, אבל גם לזכור לעשות זאת באופן רלוונטי. 

קישורים חיצוניים

קישורים חיצוניים מתייחס אל קישורים המפנים לדפי האתר שלכם שיוצאים מדף אתר חיצוני. לדוגמא, כמו הקישור מדף עסקי בפייסבוק או פרסום מאמר אורח באתרי משפיענים.

 הוסיפו סכמות של נתונים מובנים

סכמה זה קוד שעוזר למנועי חיפוש להבין את התוכן באתר שלכם טוב יותר וכולל פיצ'רים רבים שיכולים לעזור לאתר שלכם לבלוט בתוצאות החיפוש. לגוגל יש גלריית נתונים מובנים שמציגה את הפיצ'רים השונים ואת הסכמה שאתם נדרשים להטמיע כדי שהאתר שלכם יהיה זכאי להן.  עם זאת, הרבה מערכות ניהול תוכן כיום מגיעות עם סכמות בילט אין כמו שאתם רואים בתמונה שוויקס הוסיפו למאמר קניית קישורים.

ובתמונה הבאה תראו איך הסכימה של המאמרים נראית. במשבצות השחורות יש נתונים כמו מי כתב את זה, מתי שונה, מתי פורסם, הכותרת של המאמר, הכתובת של המאמר ועוד. 

אם אתם רוצים לבדוק אם באתר שלכם מוטמעות סכמות יש לכם לא מעט כלים ברשת, שבראשם הכלי לבדיקת תוצאות חיפוש מתקדמות של גוגל

מדדי חוויית משתמש Core Web Vitals

מדדי חווית משתמשים באתר כוללים:

Largest Contentful Paint

מחשב את הזמן שלוקח לאתר שלכם לטעון את האלמנט הגדול ביותר על הדף. ז"א אם יש לכם תמונות או סרטונים כבדים, אלו יוגדרו כאלמנט הכי גדול. נמדד לפי:

• מהיר - עד 2.5 שניות 

• דרוש שיפור -  עד 4 שניות

• איטי - יותר מ 4 שניות

Interaction to Next Paint

מהירות תגובה לאינטראקציה באתר INP הוא מדד שבודק כמה מהר האתר שלכם מגיב לפעולות שמתבצעים בו כמו לחיצות, הקלדות או תנועות עכבר. זה בודק את הזמן שלוקח לאתר להגיב לכל פעולה במהלך הביקור שלכם, הציון הסופי נקבע לפי הזמן הארוך ביותר שלקח לאתר להגיב לפעולה כלשהי. במילים פשוטות, INP מראה כמה מהר האתר מגיב לפעולות שמבצעים בו. ככל שהציון נמוך יותר, כך זה אומר שהאתר מגיב מהר יותר וזה מעיד על חווית משתמש טובה.

Cumulative Layout Shift (CLS)

מדד יציבות חזותית בודק כמה דף אינטרנט "קופץ" בזמן הביקור בו. כלומר, הוא מודד עד כמה האלמנטים בדף משנים את מקומם באופן בלתי צפוי. התוצאה של CLS היא מספר, כאשר:  

• "0" אומר שהדף לא זז בכלל. 

• ככל שהמספר גבוה יותר, הדף זז יותר. 

מדד זה חשוב להבין האם תזוזות פתאומיות מפריעות בזמן למבקרים באתר שלכם בזמן שהם קוראים או מנסים ללחוץ על משהו. בקיצור, CLS מראה כמה יציב דף האינטרנט, וכמה נוח לבקר בו.

איך לבדוק את חווית המשתמשים באתר?

בתפריט הצידי בסרץ קונסול מתחת ל "חווית משתמש" לחצו על "דוח Web Vitals הבסיסיים" ולחצו על "פתיחת דוח" באחת משתי המשבצות, העליונה מתייחסת למדידת חווית המשתמש בנייד והתחתונה מתייחסת למחשב שולחני.  

שמה תוכלו לראות: 

• מה הבעיה 

• כמה היא חמורה

• על אילו דפים היא משפיעה

• באילו דפים חווית המשתמש טובה

בלחיצה על כל אחת מהמשבצות למטה תוכלו לבדוק למה כתובות האתר נחשבות עם חוויה לא טובה. 

כלים נוספים לקידום אתרים טכני

כלים לקידום אתרים אלו יעזרו לכם להבין לעלות על בעיות טכניות קיימות באתר שלכם, כמו: 

Chrome DevTools

כלי הפיתוח של כרום הוא כלי מובנה בדפדפן כרום העוזר לגלות תקלות בדפי אינטרנט. עברו אל הדף שאתם רוצים לבדוק ולחצו על הכפתור הימני בעכבר.

PageSpeed Insights 

בדיקת מהירות אתר מנתח את מהירות הטעינה של דפי האינטרנט שלכם בניידים ומחשבים שולחניים. בנוסף לציון הביצועים, הוא גם מציג המלצות פרקטיות לשיפור מהירות טעינת הדפים. עברו בלינק בתחילת הפסקה, הדביקו את כתובת הדף שאתם רוצים לבדוק ולחצו על "ניתוח דף".

ואז תקבלו את התוצאות בהם גם תוכלו לראות מה גורם לבעיות חווית משתמש באתר. 

כמו שאתם יכולים לראות משלי, שהטקסט הראשון בדף הבית הוא זה שגורם ל LCP של שיווקסיפור לעלות, מה שמשפיע ישירות על הציון הכללי.